Bolsas para dor? A MINISO lança a campanha "it-everything" da ACGN

No final de setembro, a MINISO lançou a campanha que chama de "projeto estilo dor". Chama-se "痛风计划" em chinês, um trocadilho com as palavras que significam literalmente "projeto gota". A MINISO tenta capitalizar a tendência "painbag" ou "ita-bag" neste verão.

Ita-bag (痛包, do japonês original 痛バッグ) significa literalmente "saco de dor" ou "bolsa dolorosa", já que "痛い" pode significar doloroso de assistir ou constrangedor em japonês. Derivado de "itasha" (痛車, lit. "carro da dor"), a expressão originalmente significava carros decorados com pinturas ou adesivos de arte de anime em grande escala na parte externa, geralmente de

(às vezes, com pouca roupa) meninas. Adaptadas do mundo automotivo, as ita-bags e ita-other things começaram a significar bolsas ou outros objetos decorados com qualquer arte ou figura da ACGN em qualquer suporte, de broches a bichinhos de pelúcia.

A MINISO também apresentou um “paint truck” percorrendo a cidade de Guangzhou e 5 lojas em Guangzhou decoradas no estilo “pain”., ou estilo ita. O caminhão se tornou um importante ponto de "check-in" para o público de ACGN (anime-quadrinhos-jogos-light novels) ou "erciyuan" (二次元, bidimensional).

A ita-bag ganhou destaque no final dos anos 2000 e início dos anos 2010 e foi revivida na recente tendência Y2K entre os jovens.Na China, a medalhista de ouro nos saltos ornamentais olímpicos Quan Hongchan trouxe o ita-bag para o mainstream, já que ela foi acompanhada de perto pela imprensa durante as Olimpíadas de Paris, em julho.

O evento MINISO toma algumas liberdades com a definição, incluindo cosplay comum e outro estilo de revival do Y2K, o decora-kei, conhecido por suas cores neon vibrantes e acessórios exagerados. Mas a ita-bag é bem parecida, com os emblemas e pelúcias pendurados. Além disso, o caminhão de pintura MINISO ("痛"车) que percorre o país, embora compartilhe os mesmos caracteres/kanjis, não é um itasha, mas sim um caminhão transparente decorado com todos os produtos da ACGN em seu interior.

Com os ajustes, o evento se tornou uma celebração para toda a comunidade "erciyuan" ou ACGN de Guangzhou e além, desde que o ita-bag se tornou popular. Com as IPs licenciadas da MINISO se tornando uma fonte de decoração e um tópico comum. Eventos presenciais como este não só chamarão a atenção para a subcultura recém-"normalizada", como também trarão credibilidade à ACGN para a MINISO, que agora está se concentrando em IPs.